GUESS sceglie Maura Higgins come volto della nuova borsa Allegra, un accessorio che il marchio americano presenta come la nuova it bag capace di unire carattere e stile. La campagna, pensata per la stagione autunno-inverno 2026, celebra la personalità della modella e personaggio televisivo, descritta dal brand come una musa ideale per raccontare l'equilibrio tra forma, tatto e funzionalità che definisce il nuovo modello.
La borsa Allegra nasce da una riflessione sul design contemporaneo: linee pulite, materiali ricercati e una silhouette pensata per accompagnare la vita di tutti i giorni senza rinunciare all'eleganza. Il nome stesso, Allegra, richiama un'idea di leggerezza e spontaneità, qualità che GUESS associa alla personalità di Higgins, nota al grande pubblico per la sua presenza scenica e il suo stile deciso.
La scelta di Maura Higgins non è casuale. Il marchio americano, da sempre attento alle tendenze e ai linguaggi della cultura pop, punta su una figura capace di parlare a un pubblico ampio e trasversale. Higgins, che ha costruito la sua immagine tra televisione e moda, incarna quel mix di sicurezza e accessibilità che GUESS vuole trasmettere con la nuova it bag. La campagna FW26 si inserisce in questa strategia, utilizzando il volto della modella per dare corpo a un accessorio che vuole essere riconosciuto non solo per l'estetica, ma anche per la sua matericità e la sua funzionalità quotidiana.
La Allegra si propone come un oggetto versatile, pensato per chi cerca una borsa che sappia adattarsi a contesti diversi: dal lavoro al tempo libero, da un appuntamento informale a una serata speciale. Le linee essenziali e la cura dei dettagli richiamano la tradizione del marchio, ma con uno sguardo proiettato al futuro, in linea con le richieste di un mercato che premia la qualità e la praticità.
Con questa operazione, GUESS conferma la sua attenzione al segmento degli accessori, un settore strategico per il posizionamento del brand. La borsa Allegra, con la sua doppia anima — estetica e funzionale — rappresenta un tentativo di rispondere alle nuove esigenze dei consumatori, sempre più orientati verso prodotti che uniscano bellezza e utilità. La scelta di Maura Higgins come testimonial aggiunge un ulteriore livello di significato: la borsa non è solo un oggetto, ma un'estensione della personalità di chi la indossa.
La campagna, già visibile sui canali ufficiali del marchio, segna l'inizio di una nuova fase per GUESS nel mondo degli accessori, con un prodotto che punta a diventare un punto di riferimento per chi cerca una borsa dal carattere forte ma adatta alla vita reale.
