La collaborazione tra LOEWE e On per la stagione Autunno/Inverno 2026 si concentra sul rapporto tra movimento e creatività, esplorato attraverso le opere di tre artisti contemporanei: Joan Jonas, Martine Syms e Tarek Atoui. La campagna mette in relazione il corpo, i paesaggi e il processo creativo, e accompagna il debutto di due nuove sneaker e di una collezione di abbigliamento tecnico.
Il progetto unisce la sensibilità artigianale di LOEWE, maison spagnola del gruppo LVMH nota per la sua pelletteria e il suo approccio scultoreo al design, con l'esperienza di On nella calzatura sportiva e nell'abbigliamento tecnico. La fusione tra i due mondi dà vita a una linea che intende superare la tradizionale distinzione tra moda e performance, ponendo l'accento sul gesto atletico come forma di espressione personale.
Il coinvolgimento di Joan Jonas, Martine Syms e Tarek Atoui non è casuale. I tre artisti, provenienti da ambiti e generazioni diverse, indagano da anni il tema del movimento in relazione allo spazio, al suono e all'immagine. Jonas, pioniera della performance e del video, esplora da decenni il corpo in relazione agli ambienti naturali e urbani. Syms lavora su linguaggio, identità e rappresentazione attraverso video e installazioni. Atoui, artista e musicista, costruisce strumenti e ambienti sonori che invitano il pubblico a interagire fisicamente. Le loro ricerche offrono una cornice concettuale alla campagna, che non si limita a mostrare i capi ma li inserisce in un racconto visivo più ampio.
La campagna, di cui non sono stati diffusi ulteriori dettagli su location e data di lancio, si presenta come un progetto editoriale e artistico oltre che commerciale. Le due nuove sneaker e la collezione di abbigliamento tecnico rappresentano il cuore dell'offerta, pensata per un pubblico che cerca funzionalità senza rinunciare a un'estetica ricercata. La linea comprende capi e calzature progettati per accompagnare il movimento quotidiano, con materiali e soluzioni tecniche sviluppati da On e un'attenzione al dettaglio e alla forma che rimanda al vocabolario di LOEWE.
Questa non è la prima volta che LOEWE e On collaborano. Il sodalizio, avviato nelle scorse stagioni, ha già prodotto collezioni che hanno riscosso interesse sia nel mondo della moda sia in quello dello sport. L'edizione Autunno/Inverno 2026 segna un'evoluzione del progetto, che ora si avvale di una narrazione curatoriale affidata a figure di rilievo dell'arte contemporanea. La scelta di artisti come Jonas, Syms e Atoui sposta l'attenzione dal semplice prodotto all'esperienza del movimento come atto creativo, in linea con una tendenza sempre più diffusa nel fashion system di integrare arte, performance e lifestyle.
Il debutto delle due sneaker e della collezione di abbigliamento tecnico è previsto per la stagione Autunno/Inverno 2026, con modalità di distribuzione che verranno comunicate nei prossimi mesi. Per ora, l'obiettivo dichiarato è raccontare il movimento come gesto espressivo, capace di connettere corpo, spazio e immaginazione. Un messaggio che trova nelle immagini della campagna e nelle opere dei tre artisti la sua sintesi visiva.
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