Lorenzo Musetti è il nuovo volto di IUMAN Intimissimi. Il tennista italiano, tra i protagonisti del circuito ATP, sarà il testimonial della campagna autunno-inverno 2026 del marchio di intimo maschile del gruppo Calzedonia, che per la prima volta sceglie un atleta come ambassador. La partnership non si limita alla sola campagna stagionale: l'accordo è annuale e prevede una presenza del brand anche sui campi da tennis, con una visibilità che accompagnerà Musetti lungo tutto il circuito professionistico.
La scelta di Musetti segna un passaggio significativo per IUMAN, linea di intimo e underwear maschile nata in seno a Intimissimi. Il brand, che finora ha costruito la propria immagine su testimonial legati al mondo dello spettacolo e della moda, punta ora su una figura sportiva per raccontare un'idea di mascolinità contemporanea, fatta di prestazione, disciplina e cura di sé. Il tennis, del resto, è uno degli sport dove l'abbigliamento tecnico e l'attenzione ai materiali hanno un ruolo centrale, e la collaborazione con un tennista di primo piano permette al marchio di dialogare con un pubblico nuovo, più giovane e internazionale.
La campagna autunno-inverno 2026 vedrà Musetti protagonista di scatti e contenuti dedicati alla nuova collezione. Non sono stati resi noti ulteriori dettagli creativi, né il nome del fotografo o della regia coinvolti, ma la partnership annuale suggerisce un impegno più ampio rispetto alla classica campagna stagionale. Il legame tra il tennista e il brand si estenderà infatti anche al circuito ATP, dove IUMAN potrà comparire accanto a Musetti nel corso dei tornei, con un posizionamento che unisce sport, stile e comunicazione commerciale.
Per Musetti si tratta di un nuovo ruolo da testimonial, dopo gli impegni sportivi che lo hanno visto consolidarsi tra i primi giocatori italiani del ranking mondiale. Il tennista, classe 2002, è uno dei volti più riconoscibili del tennis azzurro e la sua immagine è già legata a diversi marchi del settore sportivo e lifestyle. L'ingresso nel mondo dell'intimo maschile rappresenta però un passaggio inedito, che lo avvicina a un comparto, quello della moda intima, tradizionalmente meno associato al tennis ma sempre più attento a figure capaci di incarnare autenticità e performance.
IUMAN Intimissimi, dal canto suo, conferma la volontà di ampliare il proprio raggio d'azione. Il marchio ha costruito negli anni una proposta basata su capi essenziali, materiali tecnici e un'estetica pulita, e la scelta di un ambassador sportivo sembra coerente con questa direzione. La partnership con Musetti permette al brand di uscire dai confini della comunicazione tradizionale per entrare in un contesto, quello del circuito ATP, dove l'abbigliamento viene osservato e commentato da un pubblico globale.
La campagna A/I 2026 e l'accordo annuale saranno declinati su diversi canali, dai materiali digitali alle attivazioni sui campi. Non è stata comunicata la durata esatta oltre l'anno, né l'eventuale presenza di altri volti accanto a Musetti. Per ora, l'unica certezza è che il tennista italiano sarà il protagonista di una collaborazione che unisce due mondi — lo sport e l'intimo maschile — sempre più vicini nelle strategie di comunicazione dei brand contemporanei.
