Il nuovo marchio coreano Depthi arriva sul mercato con una proposta controcorrente: meno passaggi, ma più mirati. Il lancio è stato preceduto dalla visibilità inattesa delle sue patch sotto gli occhi a forma di delfino, indossate dalla cantante svedese Zara Larsson in alcuni video pubblicati su TikTok nel mese scorso.
La K-beauty ha contribuito a diffondere routine di cura della pelle composte da dodici passaggi, tra tonici, sieri, esfolianti e nebulizzazioni. Il risultato, come ricorda il fondatore del brand, può essere piacevole e dare un effetto pelle luminosa, ma anche risultare costoso, dispendioso in termini di tempo e perfino eccessivo. È proprio su questo punto che Sumin Lee, co-fondatrice del noto marchio Beauty of Joseon, invita a riflettere. Il suo nuovo progetto ha come slogan «Fewer Steps, but Better Ones», ovvero meno passaggi, ma migliori.
Larsson ha ricevuto in regalo le Blue Peptide Eye Patches e le ha pubblicate in modo spontaneo, in un richiamo alla sua celebre posa del delfino diventata virale. Lee, però, non ha scelto di lanciare il marchio con una campagna costruita sui testimonial. Nelle sue parole, in un mercato così affollato il obiettivo è favorire una conversazione più ponderata su che cosa renda un prodotto davvero prezioso. «Che cosa significa davvero scoprire qualcosa che valga la pena portare nel mondo?», si chiede la fondatrice. Non le dispiace che questo approccio non si traduca nel marketing più appariscente: il suo obiettivo, dice, non è competere con altri brand coreani per attirare attenzione, ma servire chi tiene davvero alla propria pelle e al proprio benessere.
Per ora la gamma comprende due soli prodotti. Il primo sono le già citate patch sotto gli occhi, il secondo è la Bonding Barrier Cream, che Lee definisce la sua creazione più orgogliosa in dieci anni nel settore della bellezza. La crema combina un «Nano Lipid Complex», un peptide legante e il pantenolo, pensati per riparare la barriera cutanea e sostenere il collagene, insieme a urea, sodium PCA e acido ialuronico per l'idratazione, e ad aqua ectoin, madecassoside e allantoina per proteggere dagli agenti stressanti ambientali e lenire le irritazioni.
Le Blue Peptide Eye Patches contengono un «dual peptide complex» per rassodare la zona del contorno occhi, oltre a caffeina, eritritolo e magnesio, che danno l'effetto rinfrescante, e ad acido ialuronico, sodium PCA e alghe per l'idratazione. Mentre gran parte della cosmetica coreana si affida a un ingrediente di tendenza che fa da protagonista, Depthi punta su formule innovative con un tocco giocoso. Lee spiega di aver voluto creare qualcosa che riflettesse la sua visione attuale come fondatrice e sviluppatrice di prodotti, dopo quasi un decennio nel settore. Il progetto, precisa, non nasce per inseguire un'opportunità di mercato o una tendenza, ma dal desiderio personale di approfondire la cura della pelle e di costruire qualcosa con una prospettiva diversa.
Un altro punto centrale della filosofia del brand è l'accessibilità dei prezzi. Le patch sotto gli occhi costano 15 dollari, la crema barriera 27 dollari. L'espansione nella distribuzione al dettaglio fa parte della visione di lungo periodo di Lee, ma per il momento i due prodotti sono acquistabili esclusivamente sul sito.
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