Massimo Dutti ha aperto il suo nuovo flagship store a Roma all'interno del Palazzo Ruspoli, edificio del XVI secolo affacciato su Via del Corso. Il negozio, che si estende su oltre 2.000 metri quadrati, rappresenta un intervento di retail design in cui le collezioni del marchio spagnolo dialogano con l'architettura storica del palazzo, in un equilibrio tra conservazione e contemporaneità.
L'ingresso avviene attraverso un'ampia scalinata in pietra che conduce a una sequenza di sale ad arco. Dopo uno studio sul patrimonio e un restauro condotto da artigiani specializzati, le finiture cinquecentesche restano visibili. L'illuminazione indiretta è stata installata alla base delle volte per mettere in risalto il ritmo degli archi senza oscurare la muratura originale. Il marchio utilizza una palette di materiali in legno e tessuto per divani e espositori dal design sobrio. Nell'area cassa, la gamma cromatica si intensifica e alte librerie rivestono le pareti per delimitare lo spazio.
Per l'apertura, il flagship ospita un archivio olfattivo in collaborazione con la profumeria fiorentina Profumoir. I visitatori possono campionare le note primarie delle fragranze da supporti in vetro lavorato a lume, prodotti dall'artista sperimentale Pia Glasswork con base a Barcellona. La libreria indipendente romana Leporello Books cura una biblioteca di quasi 100 titoli su arte e architettura, di cui 20 selezioni presentano note manoscritte del fondatore.
Il primo piano ospita l'intera collezione uomo e donna e segna il debutto della Limited Edition Autunno/Inverno 2026 di Massimo Dutti. I capi sono incentrati sulla sartoria, con giacche strutturate, pantaloni a gamba larga e cappotti lunghi. I pezzi abbinano pelle a maglieria e tessuti diafani in una palette di nero, cioccolato, grigio, tortora, cammello e pietra.
Il flagship opera con diversi servizi digitali, tra cui un concierge per il ritiro posticipato o la consegna in hotel, e dispositivi mobili per l'inventario a disposizione del personale. Gli ordini online possono essere preparati per il ritiro in negozio in meno di due ore. La presenza del marchio si estende anche alla città: serve caffè di Caffè Doria all'interno del flagship e allestisce un'installazione temporanea nel cortile di Palazzo Doria Pamphilj.
L'apertura, prevista per il 10 ottobre 2026, conferma la tendenza dei brand di moda a insediarsi in edifici storici, trasformando spazi monumentali in ambienti commerciali dove l'esperienza d'acquisto si intreccia con la valorizzazione del patrimonio architettonico. Il progetto di Palazzo Ruspoli si distingue per l'attenzione al restauro e per l'integrazione di elementi culturali, come la biblioteca e l'archivio olfattivo, che ampliano il concetto di negozio verso una dimensione più ampia di incontro e scoperta.
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